Я люблю спорт. Спорт — это круто. Спорт — это борьба. Спорт — это эмоции. Спортом можно заниматься. В спорт можно играть. Спорт можно смотреть. С ним можно даже дружить. Спорт — это игра. Это соревнование. Иногда — красивое, как художественная гимнастика. Иногда — жесткое, жестокое и опасное. Как гимнастика спортивная.

Краснодар как-то очень быстро и очень неожиданно стал абсолютно спортивным городом. Раньше Краснодар не был таким, ему просто было не нужно. Спорт и Краснодар не дружили. Еще пять лет назад они не были знакомы.
Нет, футбольный клуб «Кубань» существует с 1928 года. Стадион «Кубань» очень давно располагается в центре Краснодара. Да, есть Александр Москаленко, олимпийский чемпион по прыжкам на батуте. Даже есть олимпийская чемпионка 72 года в беге на 1500 метров Людмила Брагина.
Ну есть и есть. И что с того? Да, собственно, кроме пары стадионов вдобавок к «Кубани» — и ничего.


Матч ФК «Краснодар» на стадионе «Кубань»

И вдруг поперло.
Конечно, Сочи 2014 фактически стал выстрелом стартового пистолета. Но что интересно — все были на старте. И смогли сразу рвануть со старта в светлую даль.
Футбольная «Кубань» заиграла по-новому. Пусть и не с первого раза. В смысле, что не с первой попытки в Премьер-лиге удалось попасть на 9 место из 16. Но ведь заиграла.
Баскетбольный клуб «Локомотив», обитавший в Ростове, перебрался в Краснодар. И в первый большой баскетбольный сезон больше 2,000 баскетбольных зрителей начали ходить на игры в Олимп.


Баскетбольная площадка СК «Баскет-Холл», Краснодар

Две волейбольные команды — обе «Динамо». Мужская и женская. Обе в Суперлиге играют. И в Еврокубках тоже играют.
Команда регби появилась. Чемпионы миры по легкой атлетике. Чемпион мира по гребле. Чемпион мира в профессиональном боксе.
Можно долго продолжать перечень. Но хочу сказать о другом.


Домашний матч женской волейбольной команды «Динамо» в ДС «Олимп»

Такого разнообразия возможностей для использования спортивных успехов и побед в собственном продвижении и маркетинговых планах в Краснодаре не было никогда.

Лично я делю возможности на три части:

1. Глобальные спортивные события
Олимпиада, Формула 1. Чемпионат мира по футболу.
Здесь — чтобы планировать и придумывать — нужно знать больше информации. Пока что информации нет совсем.
Хотя понятно, что аэропорт, отели, спортивные сооружения и пресс-центры построят.
Пройдут тестовые соревнования. Мы увидим, как проводить события мирового уровня.
Отложим большой спорт на 1-2 года. Можно что угодно говорить о зимних олимпийских играх в Сочи — но факт остается фактом: зимних видов спорта в Краснодаре нет. Истории проведения соревнований по лыжным гонкам или хоккею тоже нет.

2. Различные российские соревнования
Масса вариантов. Разные виды спорта. Мировые звезды. Классные российские спортсмены. Иностранные тренеры.
Здесь — работать! Использовать. Продвигать. Партнерствовать. Втягивать зрителей. Делать упор на молодежь, на детей. Расширять целевые аудитории.

3. Местные события
Здесь хочу обратить внимание, что эта часть и есть самый настоящий, искренний спорт — он прорастает из интереса людей, которые живут в данном городе.
Этот спорт — роликовые коньки, велосипеды, бальные танцы.
Это — детский спорт.
Здесь же ФК «Краснодар» = клуб, родившийся из частного интереса.
Это стрит-рейсеры. Нет, дрэг-рейсеры. Которые гоняются на 402 метра.
Это джиппинг.
Здесь намного меньше почитателей разных спортов и соревнований — от 10-20 любителей до 7,000-8,000 любителей стрит-рейсинга.
Для создания истинной долгосрочной (длиною в жизнь) лояльности клиентов и потребителей — начинать нужно именно здесь.


Старт международной велогонки «Гранд При Сочи» в Краснодаре, апрель 2012

Есть две колоссальные проблемы. Которые практически никак не решаются.
Первая — совершенное незнание специалистами по рекламе, маркетингу и ПР (работников компаний или сотрудников агентств) инструментов и правил работы со спортом для продвижения своих компаний и товаров.
Вторая — неспособность регионального телевидения давать классные показы любых соревнований по любым видам спорта.

Именно поэтому я уверен, что у нас есть много интересной и полезной для всего рынка работы по изучению информации и лучших мировых практик.

Получилось! Hi Brand Юг в Краснодаре состоялся. Андрей Пуртов, продюсер конференции, привез в Краснодар 7 профессиональных спикеров в Маркетинге, Брендинге и Продвижении из Москвы, Киева и Питера.
Все подробности 2-дневной программы есть на сайте конференции http://hibrand.ru/, каждый может посмотреть самостоятельно.
Что меня порадовало в проведении конференции?
Первое. 45 слушателей, бОльшая часть которых оплатила свое участие в конференции. Люди начинают платить за знания в области Маркетинга, Брендинга и Продвижения.
Второе. Уровень спикеров — высокий. Да, мы мало слышали об опыте каждого из выступавших ДО конференции. Но — послушав выступления и особенно мастер-классы — убедились: все круто. Это эксперты, каждый профи в своей области. И каждый готов делиться своими знаниями.
Третье. Сотрудники агентства PRM group сделали отличную работу по подготовке конференции в Краснодаре. Марианна Коган, Дарья Караваева, Мария Чубукова, Дарья Кобалия — спасибо, прекрасно потрудились. Серьезная профессиональная работа.

Точно могу сказать — мы будем продолжать делать проекты в Обучении людей и Развитии компаний.

Краснодар последние 4-5 лет занимает первые места в различных рейтингах инвестиционной привлекательности и рейтингов возможностей для ведения бизнеса. сей факт, безусловно, радует. все-таки первое место. Форбс, Эксперт, Секрет Фирмы об этом пишут.
при этом я буду утверждать, что Краснодар как был, так и остается центральной усадьбой в колхозе. ну, конечно, памятники, фонтаны, цветы на Красной — это круто. но это все колхоз.
что же следует сделать с нашим городом, чтобы сделать его по-настоящему крутым?
ПЕРВОЕ — определить идею города. для чего он нужен? что делают люди, которые здесь живут? как город будет развиваться? какое место город город занимает в стране? как строит отношения с соседями? каким будет город через 20 лет? через 50 лет? пожалуй, ответы на данные вопросы — самое важное. эти ответы и есть основа для организации города, как пространства и как единого организма.
ВТОРОЕ. город нужно делать бОльшим в размерах и в населении. считаю, что цель должна быть 2 млн.жителей в течение 20-20 лет. плюс, город должен быть дружелюбным и открытым для своих жителей. нам нужен удобный, интересный и безопасный город. понимаю, что 2 млн.человек — фантастическая цифра. но я верю в достижимость — нужна только идея. идея, что именно будут делать люди в этом городе. в нашем городе.
ТРЕТЬЕ. экономическая жизнь, активность людей и компаний. свои компании нужно растить и развивать. помогать краснодарским компаниям выходить на региональный, федеральный уровень. сравните работу Краснодарской ТПП и ТПП Магдебурга (обе организации в одном здании находятся — на Октябрьской и Советской).
к примеру, рестораторы и ритейлеры Краснодара сами объединяются в некие сообщества. пусть даже не договариваются, а сам факт объединения усилий по факту происходит. но когда по Красноармейской один за другим стоят бары и ночные клубы — это очень правильно. с позиции потребителя. все возможные услуги в данной области находятся рядом. улица Мира (от Рашпилевской до Красноармейской) — тоже отличный пример: хочешь купить одежду/ обувь (высокой ценовой категории) — езжай туда.
еще идея — дайте молодым людям пробовать делать свои компании. и не только в Интернете. в бизнесе нужна свежая кровь. нужна конкуренция. что может и что должен сделать город в данном вопросе? город должен создать условия. я подразумеваю, что условия заключаются в следующем: льготы по налогам на первые 2-3 года работы, бесплатный офис и бесплатный доступ в интернет, учеба и консультации — как запускать бизнес и как строить управление компанией
ЧЕТВЕРТОЕ. иностранцы. иностранцы — обязательное условие для развития Краснодара. иностранцы нужны. иностранцев должно быть много. тысячи и десятки тысяч. иностранцы будут помогать нам развивать город.

когда определимся с первыми четырьмя пунктами — можем переходить к обсуждению дорог, парковок и праздников на центральной площади.

я болею за ФК «Краснодар». мне нравится атакующий агрессивный стиль, а «Краснодар» как раз так и играет.
сегодня был на матче молодежных составов. «Краснодар» принимал «Спартак» Москва. футбол был неплох. играли команды быстро и раскрепощенно. я получил удовольствие, потратив час своего времени на просмотр игры на стадионе Труд. сегодня была моя персональная разминка перед завтрашним супер-спортивным днем в Краснодаре.

завтра — много всего. и футбол. Краснодар против Спартака. основные составы будут играть в рамках Чемпионата РФ. и бой на звание чемпиона мира по боксу в среднем весе (72 или 74 кг — не помню точно). Дмитрий Пирог будет биться против Геннадия Мартиросяна.
и день города, конечно.
мое мнение (я хоть и работаю директором и половина моего трудового времени — управление работой других людей, но директор я в ПР агентстве и могу профессионально судить о коммуникациях и управлении информацией) — что такие события надо использовать и раскручивать.
для чего?
1. для продвижения города. для туризма. для занятия своего места в информационном пространстве
2. для повышения гордости горожан
3. для улучшения работы городских служб и органов общественной безопасности

можно продолжать. но не хочется.

информационный повод — 25 сентября — отработан крайне слабо. спортивная составляющая (большие события) никак не отработана. до смешного — никак. сегодня на матче ФК Краснодара местных болельщиков было от силы 300-350 человек. болельщиков московского Спартака — 100-120 человек. не серьезно совсем.

теперь о другом. о стихийном событии. о сегодняшней (24 сентября) информационной волне — об угрозе теракта.
кто-то где-то кого-то поймал.
поэтому срочно стали проверять машины на въездах в город. и срочно всех разогнали с площади. срочно вызвали разных милиционеров на службу. ну и еще по мелочи.

блин, покажите официальное заявление мэра. или начальника милиции по данному вопросу. расскажите факты. объясните, что вы делаете для нашей безопасности. скажите, что нам делать.
вместо это на сайтах проходит информация (около 20:00), что мэру вручили орден. я считаю, что орден — это прекрасно.
вместо информационных сообщений о том, что творится в Краснодаре, губернатор в своем твиттере выкладывает фото и видео, которое он сам сделал на съезде партии Единая Россия сегодня. круто. вот это реально круто. в 21:30.
при всем при этом — на Красной толпа людей. около фонтана на Доме союзов — большая толпа. человек 100.
и около 22:00 кто-то забабахал небольшой салют. люди не парятся. люди отмечают.

то есть — что имеем. или непонятно зачем концерт отменили? или кто-то что-то недоговаривает?
для альтернативной точки зрения — спросить тех, кто пытался сегодня в Краснодар на авто въехать.
итог. слухи есть. паники нет. официальная информация отсутствует.
ситуация — бредовая

я понимаю, что сумбурно написано. но прошу строго не судить.

о чем я и что, собственно, нужно делать? как ПРщик говорю.
в мэрии и в администрации края должен быть план управления информацией в кризисной ситуации. сегодня такая ситуация случилась. из простейших правил. должен быть один центр, сообщающий инфу в СМИ. скажем, короткие брифинги каждый час. второе — нужно задействовать все возможные каналы распространения информации: уличное радио, ТВ, интернет. главное — не молчать. когда есть молчание — народ болтает лишнее и сам все придумывает и додумывает.

получилось все очень по-нашему.
вместо раскрутки Краснодара как города, где происходит спортивные события российского и международного масштаба — получили очередной информационный кризис. и теперь будем его героически преодолевать. отдельно — сочувствую тем, кто сейчас занят перестановкой программы праздника на завтра. я знаю, что это такое — провести праздник на площади (стритбол я делал. давно и не один раз).

и очень хочу нам всем пожелать — профессионального и ответственного отношения к делу. и прошу всех нас очень чутко относиться к информации и к современной мгновенной скорости распространения любой информации. особенно — негативной

Carlsberg приглашает на Евро 2012

Carlsberg футбольную поляну 2012 года уже занял.
совместный сайт о будущем чемпионате Европы по футболу — на sports.ru/carlsbergeuro2012

начинаем смотреть и собирать информацию о различных примерах активного участия брендов FMCG в больших спортивных событиях.
Евро 2012 и Лондон 2012 дают массу возможностей для реализации амбиций бренд-менеджеров и для привлечения внимания покупателей.

Агентство Dreyer+Kvetny. Встретили свежими булочками и вкусным кофе.



Jakob Dreyer

Агентство AdPeople. У них очень необычное расположение офиса — между трибунами стадиона, расположены офисные здания, в одном из них и работает Dreyer+Kvetny. Когда проходят матчи, сотрудники агентства устраивают вечеринки! Круто!



Parken — домашний стадион ФК «Копенгаген» и сборной Дании